このプロジェクトは、愛媛県の地場産業である今治タオルの普及促進や販売も行っている、今治地域地場産業振興センター（以下、センター）より要請を受け、実施いたしました。このセンターでは、「今治タオルブティック」というSHOPを立ち上げ、地元のアンテナショップや全国の百貨店への卸しも行っています。これまでは、主に独自に認定をした地元メーカーのタオルをセレクトし、販売をするという形態で運営を行っていましたが、今回は「今治タオルブティック」としてのオリジナル商品を作るということで、プロジェクトがスタートしました。

スタート時において、センターとも付き合いが長い、小田急百貨店新宿本店のバイヤーさんにもご協力いただき、商品戦略から関わりました。センターや売り場には、タオルの価値を上げていきたいという狙いがあることから、新商品は従来のタオルだけでなく、「タオル生地が暮らしにどう活かせるのか」という観点から、デザインを始めてみようという事となりました。

◎川村奈津子氏（MDS一級建築士事務所）
「ズボラな生活」をテーマに、汗を拭いて、洗えるタオルの特質を活かした、タオルマフラーやポンチョをデザインしていただきました。マフラーはフード付にもなり、散歩やハイキングなどに最適です。

◎戸倉蓉子氏（株式会社ドムスデザイン）
イタリアで建築を学んだ戸倉さんは、イタリアの７都市をイメージした色で表現したショールを提案。ほつれにくい"もじり織り"のシルク製の贅沢なショールです。

◎新堀さおり氏（nio Architects）
新堀さんは、ベーシックでシンプル、でもセンスがきらりと光るようなタオルを提案。定番のパイル織りに絶妙な色使いが毎日の暮らしを気持ちよくしてくれそうです。

◎藤本香氏（dpa）
藤本さんは、建築の内と外を表現したかのような二重構造のタオルを提案。取り外し可能な筒状のマフラーは、暑い日は外側だけでも使用可能。また、頭に筒の端部をかぶせてキャップとしても使える、使い方自由な楽しいマフラーです。

◎堀内雪氏（STUDIO CY）
タオルにはまり、建築デザインより作業を優先してしまったという堀内さんの提案は、自身の設計した住宅からインスピレーションを受けた、女性のための生活雑貨シリーズ。タオル、マフラー、エプロン、バッグ、ぬいぐるみと見事に世界観が表現されています。